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湖州画册设计公司论述广告行业发展的趋势

Huzhou pictorial design company to discuss the development trend of the advertising industry

现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

Nowadays, advertising has become an accelerator of China&＃39;s economic development, and it is also an important way to promote international trade, increase foreign exchange and expand the audience. Since 1994, China&＃39;s advertising turnover the average annual increase rate of about 20%, higher than the GDP growth, the proportion of advertising share in GDP, rose from 0.01% in 1980s to 0.68% in 1998.

目前，随着我国企业的发展，广告主也在追求更高、***远的目标。回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，当前中国的广告业的发展主要呈现出以下几大趋势。一、品牌一体化服务公司崛起。市场经济的发展，人们生活水平的不断提高和讲究生活品质观念的形成，为品牌一体化服务公司的“出生”提供了丰富的“营养”。其特点是以建立和发展品牌为广告服务的目标，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势。南京玮伦品牌设计公司的价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”，这样的广告公司在客户的眼中具有***的***值的地位。我国未来的广告市场中应该有全方位的品牌整合机构，即能够把各种专业的力量融合在一起，共同为客户提供全方位的品牌服务。广告公司不仅要能够为客户提供品牌整合服务，同时也应整合自身的资源，如调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等。笔者以为，中国不缺专家，缺的是整合资源的专家，这些专家能用***的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想;缺的是共同为客户提供全方位品牌服务，使客户尽享***品牌超值服务的行家。二、服务更加专业，服务内容向纵深延展，广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。目前国内市场的发展已经改变了营销与广告传播各自为战的局面，部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域，或者在继续提供传统广告业务的同时，进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域;或者直接选择营销及广告运作的前端(咨询、策划等)，他们中的多数已经不再介入末端的具体执行(制作、发布等)。由于专业化分工，出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。三、“分化”市场，这是未来广告公司发展的必由之路。每个广告公司基于专业化服务，都拥有自己立足的行业。专业化的重要特征是要有鲜明的行业背景，从而形成广告服务的独特性。因此，寻找独特的细分市场是广告公司首先要解决的问题。如果市场定位准确，则会很好地促进公司发展。需要指出的是，寻找独特的细分市场之后，亟须建立专业化综合服务的配套机制。因为专业化服务要求广告公司有所放弃。专业化要求不同专业广告公司之间的业务要相互协作，需要完善的业务流程、利益分配机制、规范的标准化服务以及相应的资源支持。制度中的每一项都需要精心的设计和严格执行，从而确保专业化综合服务的顺利实施。

At present, with the development of our country&＃39;s enterprises, advertisers are pursuing a higher, more long-term goal. Reviewing the development of advertising industry in recent years, combining with the analysis of the factors of market, communication and other environmental factors, the development of China&＃39;s advertising industry has the following major trends. First, the rise of brand integration services company. The development of market economy, the continuous improvement of people&＃39;s living standards and the formation of the concept of quality of life, the "birth" of the brand integration services company provides a wealth of "nutrition" ". It is characterized by the establishment and development of brand advertising services for the target, the pursuit of long-term advertising effect, attention to the formation of differentiated advantages. Nanjing Wei Lun brand design company is to enhance product value for the brand, the typical argument is "brand steward, the advertising company has an irreplaceable position in the high value in the eyes of customers. The future of China&＃39;s advertising market should have a full range of brand integration, that is able to combine the strength of a variety of professional together to provide customers with a full range of brand services. Advertising companies not only to be able to provide customers with brand integration services, but also should integrate their own resources, such as research companies, film and television production companies, printing companies, garment factories, engineering contractors, etc.. I think that Chinese no shortage of experts, is the lack of integration of expert resources, these experts can use the advanced culture, concept and operation mechanism of unified partner thought; lack is common to provide customers with a full range of brand service, so that customers enjoy the perfect brand value-added service for home. Two, the service is more professional, service content to the depth of the extension, advertising and marketing boundaries blurred, the advertising company to the consultant, consulting firm. At present, the development of the domestic market has changed the marketing and advertising communication situation of advertising companies fight the enemy separately, began to intervene in the field of enterprise marketing and management, or provide traditional advertising business while continuing to enter the field of enterprise product development, channel design, brand management, marketing and advertising; or directly select the operation of the front end (consulting, planning, etc.) the specific implementation of the majority of them are no longer in the end (production and distribution). Due to the specialization of division of labor, there are marketing planning, customer agent, media agent, professional production, technical services, information consulting, integrated services and other professional companies. Three, "differentiation" market, which is the only way for the future development of the advertising company. Each advertising company based on professional services, have their own foothold in the industry. The important characteristic of specialization is to have a distinct industry background, thus forming the uniqueness of the advertising service. Therefore, the search for a unique market segments is the first to solve the problem of advertising. If the market positioning is accurate, it will be a good way to promote the development of the company. That is, after looking for unique market segments, is an urgent need to establish a comprehensive professional services supporting mechanism. Because the specialized service requests the advertisement company to have to give up. Specialized requirements of different professional advertising companies to cooperate with each other, the need to improve the business process, the distribution mechanism of interest, standardize the standardization of services and the corresponding resource support. Every item in the system needs careful design and strict implementation, so as to ensure the smooth implementation of specialized integrated services.

当下，对于广告业来说，重点是要培养好人才，把人才的素质提高，同时与国际接轨，让他们成为国际广告人才，只有面向全球的发展才是中国广告人才的出路，中国广告业才能最终的发展起来！

Now, for the advertising industry, the focus is to cultivate talents, to improve the quality of talent, and with international standards, so that they become international advertising professionals, only for the global development is the best way of advertising talents China, Chinese advertising industry to develop the final!

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